昨日，長虹新聞發言人劉海中向南都記者證實，重新起用老將郭德軒執掌彩電業務。至此，長虹、康佳、創維、TCL、海信、海爾等六大國產品牌無一例外，悉數卷入彩電企業管理層的“換帥潮”。不管企業給出的換帥原因是否與業績相關，一個不爭的事實是彩電行業整體不景氣。奧維云網(AVC)數據顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6 .6%;銷額1462億元，同比下降14 .5%。

    長虹寄望郭德軒營銷術

    劉海中向南都記者表示，這是公司內部正常調整。郭德軒則表示，現在重要的是把事情做好，并未進一步發表看法。據悉，這一輪長虹進行了較大幅度的調整。除了起用郭德軒取代葉洪林出任長虹多媒體產業集團董事長，全面負責多媒體產業集團各項工作，原長虹多媒體產業公司總經理徐明則擔任多媒體產業集團副總經理，負責內部生產制造和供應商管理等業務。此外，原美菱電器總裁王勇則出任長虹多媒體產業公司總經理一職。

    郭德軒是四川長虹彩電的老將，此前曾任四川長虹副總經理、多媒體產業公司董事長、營銷部副部長等職務，2008年改任集團文化的綜合管理工作。有知情人士向南都記者表示，郭德軒從1997年就開始了彩電企劃方面的工作，特別是在彩電營銷領域經驗豐富，長虹起用郭德軒也是希望其可以帶領長虹打一場翻身仗。

    根據長虹2014年三季度財報顯示，四川長虹實現營業收入412.84億元，較上年同期下降1.82%;凈利潤虧損3.14億元。去年下半年，長虹先后剝離等離子項目以及國虹手機項目等。其中“國虹通訊45%股權、重慶國虹1 3 .5 %股權、深圳凱虹13 .5%股權”成交價分別為7680萬元、552萬元和824萬元。此外，四川長虹還將向長虹集團出售部分不動產，評估價為3.527億元。通過資產出售，目前來看長虹可能免于虧損。

    市場低迷挑戰新操盤手

    對于2015年的彩電市場，多家機構目前給出的預測都是銷售繼續下滑。新上任的郭德軒需要與市場賽跑，同時和對手爭奪存量市場。在長虹之前，其他企業也在去年紛紛換帥。康佳、創維、T C L、海信、海爾不約而同地調整彩電操盤手。去年創維集團彩電事業部副總裁劉耀平下課，由彭勁接替。康佳集團董事長吳斯遠突然辭職，由原總裁陳躍華重返康佳接任，其管理層也開始“換血”，曹士平接替林洪藩擔任康佳多媒體事業本部總經理。

    此外，華星光電CEO薄連明出任T CL多媒體策略執委會主席，李璐任T CL多媒體中國區營銷總經理。而海信也由曾任海信電器黨委書記、副總經理的代慧忠接替劉洪新擔任總經理一職，原海信電視上海分公司總經理王偉接替胡劍涌擔任海信電器營銷副總一職。

    這些新的操盤手面臨的將是更困難的一年。中國電子視像行業協會副秘書長兼研究咨詢部主任彭劍鋒表示，由于價格戰，彩電單價下降過快，但是成本卻在上升，面板價格沒有降甚至有上漲，這些給企業帶來業績壓力。